Influenceurs/blogueurs : comment gérer ce nouveau mode publicitaire?

Le Marketing d’Influence est devenu, ces dix dernières années, un incontournable de la communication.

Pourtant, de nombreuses marques sont encore perdues face à ce nouveau média encore mal maîtrisé. Comment parler aux influenceurs? Qu’attendre d’eux?

Qu’est-ce qu’un influenceur/blogueur de valeur pour une marque?

Il existe de nombreux types d’influenceurs. Qu’il s’agisse de blogueurs traditionnels possédant un blog rédactionnel, d’instragrameurs ne postant que sur le réseau de photos Instagram ou encore de Youtubeurs travaillant par le biais de vidéos, chaque influenceur a un mode opératoire qui lui est propre.

On reconnait un influenceur de valeur par l’engagement qu’il suscite auprès de sa communauté. Le nombre de ses followers importe, bien entendu, mais c’est avant tout leur qualité qui prime : une grande communauté qui n’interagit pas témoigne, finalement, de peu de poids.

Il existe de nombreux outils permettant de mesurer l’intérêt d’un influenceur pour votre marque. Créer un listing d’influenceurs qualifiés est une technique efficace pour promouvoir votre entreprise.

Comment contacter un influenceur?

Tous les influenceurs prennent soin de confier leur adresse de contact. Il s’agit alors de susciter leur intérêt puisque la plupart d’entre eux sont inondés de propositions.

Il est régulier de proposer un test de produit à un influenceur. Cependant, il faut garder en mémoire que lui demander de produire un contenu précis est une mauvaise pratique. Les influenceurs perdent tout leur intérêt s’ils perdent en neutralité ce qui signifie qu’ils gardent leur liberté de publication.

Un influenceur travaille-t-il gratuitement?

La question est intéressante puisque rien n’est encore clairement établi à ce niveau. Un influenceur de longue date consacre de nombreuses heures à son activité. S’il produit une vidéo, rédige un article ou réalise un shooting complet, il paraît évident que le travail sera de longue haleine.

Bien que leur travail soit sensiblement différent, demanderiez-vous à un journaliste un travail de plusieurs heures gratuit contre un produit qui ne vous coûte que quelques euros?

Si un influenceur débutant accepte bien volontiers cette gratuité afin de développer son expérience, un influenceur confirmé ne le fera plus que pour un produit réellement désiré ou par sympathie.

Il convient alors de demander à votre contact quelles sont ses prétentions sachant que ces dernières sont aisément chiffrables via une mesure de l’engagement de leurs followers.

Les influenceurs ont-ils un réel intérêt?

Un exemple : un magazine d’un tirage moyen de 100.000 exemplaires (ce qui équivaut en moyenne à 300.000 lecteurs) vous demandera une moyenne de 4000€ pour une demi page.
Un influenceur aura un impact plus fort (ses lecteurs/followers sont plus engagés que ceux d’un magazine qui tournent les pages sans regarder le contenu publicitaire). Son travail est tout entier tourné vers ses lecteurs qu’il connaît parfaitement. Et pourtant, la plupart sont nettement moins chers que la publicité traditionnelle.

Reconnaître un faux influenceur…

Parce que oui, même dans ce domaine, il existe de faux influenceurs. Certains ont tout simplement acheté leur communauté.

Une communauté achetée se reconnaît de plusieurs façons. En voici une :

Ici, on constate que de nombreux followers n’ont pas de photo de profil. Si on les ouvre, on constate qu’ils n’ont aucune publications mais suivent de nombreux profils. Il s’agit de faux profils qui ne servent à rien.

A quoi vous servirait une publicité sur un compte dont la majorité des followers ne sont que des robots?

Ces derniers temps, de nouvelles méthodes d’achats moins repérables ont vu le jour. Il est toujours utile d’y prendre garde.

Un influenceur pour quelle entreprise?

Contre toute attente, quasi toutes! Il existe des blogueurs dans tous les domaines, il ne vous reste plus qu’à trouver les vôtres!

Les formations au marketing d’influence de Flexvision

Vous voudriez en savoir plus sur le monde des Influenceurs? Développer votre travail avec eux? Flexvision dispense une formation spéciale sur la gestion des Influenceurs.

2018 se profile…

C’est une nouvelle année pleine de promesses qui se dessine à l’horizon… Pour vous, pour nous, pour notre collaboration passée ou à venir.
Flexvision est fier de faire le point après 7 ans de développement permanent.

Notre entreprise grandit avec l’intégration de trois nouvelles têtes : Guillaume Ledenyi pour le graphisme, Julie Govaers pour l’administratif et Chrystelle Charlier pour le marketing et le copywriting.

Flexteam

Mais plus grande nouvelle encore : nous déménagerons début 2018 pour de nouveaux locaux plus spacieux à Hermalle.

Vous aurez le plaisir d’y trouver des bureaux plus grands, plus lumineux, des salles de réunions mais également des salles de formations puisque l’une des grandes nouveautés Flexvision cette année sera le développement de Digital Flex Workshops.

Les Flex Digital Workshops concerneront un pannel de formations diversifiées dans les domaines du marketing. Qui plus est, ces formations sont en cours d’agrément par la Région Wallonne pour vous donner accès aux chèques-formations. 

Bref, c’est une année riche de rencontres qui se prépare pour l’équipe de Flexvision et nous serons heureux de la partager avec vous!

Dès le 2 janvier, nous vous retrouvons après notre traditionnelle fermeture, pleins d’entrain et de dynamisme et vous souhaitons de merveilleuses fêtes de fin d’année!

Vos équipes sont-elles assez formées aux réseaux sociaux ?

réseaux sociaux

Vous l’avez tous compris : la gestion de vos réseaux, en tant qu’entrepreneurs, est devenue cruciale.

réseaux sociaux infographie

Plus question de laisser ce travail à des amateurs : 1 entreprise sur 2 embauche un employé temps plein pour cette gestion!

Un travail d’amateurs?

 

Encore très nouvelle, cette fonction est souvent confiée à des amateurs qui « se débrouilleront pour faire ça ».

Cependant, la gestion des réseaux n’est pas aussi évidente qu’il y paraît et joue un rôle réellement central dans votre visibilité.

réseaux sociaux avantages
Gestion de crise, référencement naturel, image globale, présence constante : les réseaux ont besoin d’une personne performante, apte à gérer de nombreuses aptitudes.

Quelles compétences faut-il maîtriser?

Un bon community manager maîtrise évidemment parfaitement la langue française (rien de plus rédhibitoire que des fautes d’orthographe dans un texte public) mais c’est loin d’être tout. Il doit aussi gérer les logiciels de retouches d’image (à moins de faire appel à un service de graphisme), comprendre les liens entre les divers réseaux ou se tenir informé des modifications qu’ils envisagent…

On peut encore ajouter la gestion des programmes publicitaires, Adwords, Power Editor, Facebook Business Manager ou la compréhension du remarketing…

réseaux sociaux apprentissage

Mais j’oubliais encore le sacro-saint REFERENCEMENT! Votre gestionnaire de réseaux sera souvent en charge de rédiger les articles de vos actualités blog… Et donc, le voilà tout à coup rédacteur-référenceur! Il parlera Balises, attributs alt et commencera à compter ses mots….

burn-out

Sommes-nous face à un emploi qu’on peut laisser aux mains de n’importe qui? Certainement pas!

Comment trouver la perle rare?

Il est très rare de trouver une personne jonglant avec toutes ces compétences.
Beaucoup d’entreprises font appel à des sociétés externes comme Flexvision pour gérer cet aspect, se garantissant ainsi un employé à 5 ou 6 têtes puisque, au sein d’une entreprise de communication, chaque spécialiste se charge de son domaine exclusif.

Cependant, il est évident que le budget à déployer n’est pas forcément à la portée d’une entreprise débutante qui a choisi de confier ce travail à un employé polyvalent (qui, bien souvent, pense maîtriser le sujet mais bien vite panique). C’est pourquoi des formations sont organisées de façon régulière au sein de Flexvision puisque nous avons réellement souhaité mettre ces compétences à la portée de toutes les entreprises wallonnes.

Flexvision chat cat
Réseaux sociaux : leçon 1 : un chat fait toujours mieux passer une information!
Qu’il s’agisse de formation de base ou de mise à jour des connaissances, l’apprentissage est crucial afin de comprendre le domaine et contrôler les interactions avec ce nouveau public, toujours plus en demande d’efficacité.

N’hésitez pas à former votre équipe à la gestion des réseaux sociaux : en 2018, il deviendra encore plus difficile de survivre sans s’y intéresser…

Explorer, la révolution Facebook pour les pages…

Tremblement dans l’univers de la communication digitale : Facebook a annoncé l’arrivée d’Explorer, une modification de son feed qui va considérablement changer les résultats des pages non sponsorisées.

Flexvision s’est penché sur la question…

Facebook lance le nouveau feed Explorer

Facebook : le feed Explorer

Toujours à la recherche d’une utilisation optimale, Facebook tente de ne proposer à ses utilisateurs QUE des publications qui vont lui plaire.
C’est pourquoi, depuis quelques mois, vous ne voyez presque plus que vos contacts les plus proches ou ceux avec lesquels vous interagissez le plus régulièrement.

Poussant plus loin cette réflexion, Facebook lance son nouveau feed : Explorer, un feed épuré de toute publication parasite.

Concrètement, qu’est-ce que cela implique pour les pages?

La plupart vont disparaître du fil d’actualités si leurs abonnés n’ont pas activé les notifications. Mais Facebook conservant sa politique de « plus ça vous intéresse, plus on vous le montre », les pages avec lesquelles les abonnés interagissent beaucoup figureront toujours dans le feed de leurs followers.

Le maître mot de votre communication sur réseaux sociaux sera donc désormais l’engagement.

Explorer : le nouveau feed qui privilégiera l'engagement

Chez Flexvision, nous avons donc réfléchi à des stratégies à proposer à nos clients afin de les soutenir dans ce grand tournant qu’il faudra opérer avec brio pour ne pas voir sa page tomber dans l’oubli.

Pas de panique!

Il est évident que ce réseau ne pouvait permettre à tous de l’utiliser comme vecteur promotionnel gratuit indéfiniment. Il prévoit cependant de laisser la part belle à la promotion. Un budget bien étudié permettra donc toujours de faire valoir sa page auprès du public.

Gérer des pages dans le but d’y susciter l’engagement est un art que nos community managers maîtrisent. En mariant parfaitement la sponsorisation et la création de contenu captivant, nous parviendrons à faire sortir vos pages du lot!

Facebook vise donc l’excellence dans la publication, offrons-la-lui.

Je panique, j’ai besoin d’aide!

Vous souhaitez en savoir plus? Flexvision organise régulièrement des formations orientées Facebook et Marketing de Réseaux afin d’aider vos équipes à agir au mieux.
Pour être informés des prochaines dates de formations, n’hésitez pas à nous envoyer un mail!


Google Business et une page Google +, un intérêt ?

Un regard sur le contexte de création de Google My Business, son intérêt et son impact, ainsi que des réflexions autour de ce qu’on peut y voir en filigrane.

Google Plus, un intérêt?

Google My Business s’impose depuis moins d’un an auprès des entreprises locales – sans oublier que ce service est aussi proposé à n’importe quelle autre forme de business. Puisque tout le monde le fait, les résistants ou réticents à le mettre en place n’auront que leur yeux pour pleurer en devenant invisibles dans les résultats de recherche. Mais qu’y a-t-il derrière cette petite révolution web de la maison Google ? Découvrez à travers cet article un bref aperçu de ce qu’il faut savoir sur Google My Business, avec quelques propositions de réflexions à méditer…

Lire la suite de l’article ici.

Pour réussir sa stratégie marketing sur Facebook comme pour toute chose, revenir aux basiques peut s’avérer salutaire. C’est ce que propose Digital Information World, sous forme d’infographie, en revenant sur six points-clés.

Reussir-strategie-marketing-Facebook-etapes-F

 

Voici donc les 6 étapes à suivre :

  1. Définir une stratégie ;
  2. Investir du temps dans la création du profil ;
  3. Ajouter les amis appropriés ;
  4. Interagir avec les clients ;
  5. Obtenez de l’information sur le marché ;
  6. Pensez à la publicité payante.

Parce que la clé du succès réside dans une bonne planification, n’hésitez pas à vous faire conseiller !

 

Source : Digital Information World

L’utilisation de Twitter explose chez les leaders de la planète. Sept ans après le lancement du réseau social, deux tiers des leaders de la planète maîtrisent les 140 signes…

Logo Twitter

Sept ans après le lancement du réseau social, deux tiers des leaders de la planète maîtrisent les 140 signes, et utilisent volontiers Twitter comme un accessoire de la vie diplomatique.
« Life is tweet ». La formule est de John Prescott, ancien vice-premier ministre britannique, qui écrivait récemment dans le journal anglais The Guardian : « Twitter m’a donné une voix, et m’a connecté à des millions de gens, ce que ne permettait pas le prisme déformé des médias mainstream. » Ainsi, la galaxie du petit oiseau bleu s’impose-t-elle peu à peu parmi les grands de ce monde, qu’ils soient présidents, ministres, diplomates… C’est en tout cas les conclusions d’une étude exhaustive menée par l’agence Burson-Marsteller, qui publie mercredi « Twiplomacy 2013 », son analyse mondiale annuelle sur l’utilisation de Twitter par les dirigeants internationaux*. Principale révélation : 77 % des dirigeants mondiaux sont aujourd’hui détenteurs d’un compte Twitter, et deux tiers s’en servent pour échanger avec leurs pairs.

L’article complet ici…