À l’ère du numérique, les réseaux sociaux ont donné naissance à une nouvelle catégorie de personnalités en ligne connues sous le nom d’influenceurs. Ceux-ci sont souvent présents sur des plateformes telles qu’Instagram, YouTube et TikTok, semblent partager leur vie de manière transparente, créant ainsi une connexion avec leur public. Cependant, derrière cette façade d’authenticité se cache souvent un processus méticuleux de construction de la personnalité en ligne.

La quête de l’authenticité 

L’authenticité est devenue une valeur centrale dans la sphère des réseaux sociaux. Les utilisateurs cherchent, en effet, à suivre des personnes qu’ils perçoivent comme réelles et authentiques. Les influenceurs, comprenant cette demande, ont développé des stratégies sophistiquées pour créer une image qui semble authentique tout en étant soigneusement élaborée.

La construction de l’identité en ligne

La première étape pour un influenceur est de définir son identité en ligne. Cela implique de choisir un style de contenu, un ton de communication et même une esthétique visuelle spécifiques. Chaque élément est pensé pour correspondre à l’image qu’ils veulent projeter. La spontanéité apparente est donc souvent le résultat d’une planification minutieuse.

Cette construction d’identité ne se limite pas à la surface ; elle s’étend à la création d’une « marque personnelle ». Les influenceurs choisissent des valeurs, des thèmes et des causes qui résonnent avec leur public cible. Cela contribue donc à l’image globale qu’ils présentent et renforce la connexion émotionnelle avec leur audience.

La sélection du contenu

La plupart des influenceurs partagent seulement une fraction minutieusement sélectionnée de leur vie. Ils choisissent les moments qui correspondent à leur image désirée, créant ainsi une narration cohérente. La réalité quotidienne est souvent éditée et filtrée pour correspondre à la vision qu’ils veulent que leur public ait d’eux.

Le processus de sélection du contenu va au-delà des simples images et vidéos. Les légendes, les descriptions et même les émoticônes sont soigneusement choisis pour renforcer le récit qu’ils veulent raconter. Chaque publication devient une pièce du puzzle global de leur personnalité en ligne.

Les récits et narrations

La puissance des récits est incontestable, et les influenceurs l’exploitent habilement. Ils créent des narrations autour de leur vie, transformant des événements ordinaires en histoires captivantes. Ces récits contribuent à l’illusion d’une transparence totale, tandis qu’en réalité, ils sont façonnés pour susciter une connexion émotionnelle avec le public.

Les influenceurs maîtrisent également l’art de la vulnérabilité calculée. En partageant des moments personnels difficiles, ils renforcent l’idée qu’ils sont réels et accessibles. Cependant, même ces moments de vulnérabilité peuvent être planifiés et exécutés de manière stratégique.

Les interactions

Les influenceurs sont maîtres dans l’art des interactions en ligne. Ils répondent à leurs abonnés, partagent des détails personnels, et semblent engagés dans une véritable relation avec leur public. Ces interactions renforcent l’image d’une personnalité authentique, bien que le niveau de vérité derrière ces échanges puisse varier considérablement.

Certains influenceurs vont au-delà des simples commentaires et messages directs. Ils organisent des sessions de questions-réponses, des lives interactifs et même des rencontres en personne avec leurs abonnés. Ces efforts accroissent l’illusion d’une connexion personnelle, bien que tout soit orchestré dans le cadre de la stratégie globale de construction de leur image.

Les coulisses de la création de contenu

Un aspect souvent négligé est l’effort qui entre dans la création de contenu. Des séances photos planifiées aux scripts soigneusement rédigés, les influenceurs investissent du temps et des ressources pour maintenir leur image. Les moments apparemment spontanés sont souvent le résultat de multiples prises et d’une post-production professionnelle.

Cela va au-delà de la simple apparence physique. Certains influenceurs créent des environnements spécifiques pour leurs contenus, utilisent des techniques d’édition avancées pour créer une atmosphère particulière et même modifient numériquement leur apparence pour atteindre les normes de beauté idéalisées.

La pression de l’authenticité

Bien que l’authenticité soit une valeur recherchée, elle peut également exercer une pression considérable sur les influenceurs. La peur de ne pas être perçu comme authentique peut entraîner une performance constante et une difficulté à séparer la vie en ligne de la réalité quotidienne.

Les influenceurs sont ainsi souvent confrontés à un dilemme constant : comment maintenir l’équilibre entre l’authenticité perçue et la nécessité de rester pertinent et attrayant pour leur public ? Cette pression peut être épuisante, entraînant des problèmes de santé mentale et émotionnelle.

Le dilemme des influenceurs

Les influenceurs se trouvent souvent dans un dilemme délicat. D’un côté, ils doivent répondre aux attentes du public en matière d’authenticité, tandis que, de l’autre, ils doivent maintenir une image soigneusement construite pour rester pertinents et attrayants.

Certains influenceurs font le choix délibéré de briser l’image d’authenticité pour partager des aspects plus réels de leur vie. Cependant, cela peut également entraîner des réactions négatives de la part de leur public, soulignant la complexité de naviguer dans cet équilibre délicat.

Bon, nuançons ! 

Il faut garder à l’esprit que chaque influenceur est unique, et tandis que la conversation précédente a exploré certaines astuces souvent utilisées, il serait injuste de peindre tous les créateurs de contenu avec le même pinceau. La vérité est qu’il existe une énorme diversité au sein de cette communauté. Certains d’entre eux préfèrent partager leur quotidien de manière plus naturelle, éloignée des mises en scène élaborées. Oui, la pression est intense pour maintenir une image parfaite, mais il est tout aussi vrai que de nombreux influenceurs optent pour la transparence, partageant de manière authentique les hauts et les bas de leur vie, sans artifices exagérés. Dans cet univers numérique, il est crucial de ne pas perdre de vue l’humanité derrière l’écran, et de reconnaître que chaque créateur de contenu, malgré les défis, fait de son mieux pour rester vrai dans un monde parfois très orchestré.

Le sujet est complexe 

Le mythe de l’authenticité dans le monde des influenceurs met en lumière la complexité de la création de personnalités en ligne. Si cette question intrigue les entrepreneurs et les passionnés de marketing digital, nous avons un épisode du Podcast du Marketing Digital (PMD) sur le sujet et qui offre une exploration approfondie de la manière dont les influenceurs construisent leurs images en ligne. N’hésitez pas à aller l’écouter pour une analyse fascinante du monde complexe des influenceurs et de la construction des personnalités en ligne.