Détrompez-vous, les marronniers sont bel et bien le sujet de cet article, mais pas ceux auxquels vous pensez ! Promis, on ne va pas vous parler jardinage…
Les marronniers, dans le jargon journalistique, ce sont ces évènements récurrents sur lesquels on se base pour la communication digitale.
Parmi ces marronniers, on peut citer Noël, la fête des Mères ou des Pères ou encore la fête du Travail.
Utiliser ces événements, c’est un peu LA solution pour créer continuellement du contenu de notoriété avec des sujets qui vous tombent entre les mains sans avoir à faire d’efforts.
Voyons comment les utiliser !
D’abord, pourquoi les utiliser ?
Les marronniers en marketing digital, c’est comme le fromage sur une pizza – tout le monde les adore ! 🍕 Alors, pourquoi les utiliser ? Voici quelques raisons avec beaucoup de comparaisons pour faire simple :
- Saisonnalité Swag : Les marronniers, c’est comme une série télé que tout le monde attend avec impatience chaque année. Noël, la Saint-Valentin, Halloween, ce sont nos épisodes saisonniers préférés. Pourquoi ne pas les exploiter pour montrer votre créativité marketing ?
- Engagement à Gogo : Les marronniers, c’est comme une fête costumée. Les gens se jettent dessus parce que c’est fun et prévisible. C’est le moment idéal pour engager votre public avec des trucs sympas et décalés.
- Actualité en mode VIP : Les marronniers, c’est comme être le roi ou la reine du bal. Vous montrez que vous êtes au top de l’actualité et que vous savez ce qui se passe. Ça donne du piquant à votre image de marque.
- Contenu à la Mode : Les marronniers, c’est comme porter un pull en laine quand il fait froid. C’est chaud et réconfortant pour votre audience. Vous pouvez créer des contenus chouettes comme des articles de blog, des vidéos rigolotes, ou même des mèmes pour répondre aux besoins de votre public.
- SEO avec Style : En utilisant les marronniers, vous pouvez être le maître du SEO. Vous choisissez les bons mots-clés et vous grimpez au sommet des résultats de recherche comme un pro de l’escalade.
- Faites la Fête avec Votre Audience : Les marronniers, c’est comme organiser une soirée surprise. Vous pouvez offrir des promos et des offres spéciales qui font sauter de joie vos clients.
- Planification Party Planner : Étant donné que les marronniers sont comme des anniversaires (vous savez quand ils arrivent), vous pouvez planifier vos campagnes à l’avance. Pas de panique de dernière minute !
Cependant, rappelez-vous que trop de marronniers peuvent rendre votre audience un peu « gavée ». Il faut garder un équilibre pour ne pas ressembler à quelqu’un qui essaie de caser une blague à chaque phrase, un peu comme on vient de le faire. Le secret, c’est de les utiliser avec intelligence et de les incorporer harmonieusement dans votre stratégie globale.
Retour au sérieux, maintenant.
Point trop n’en faut
Il est primordial de respecter votre image de marque et les attentes de vos clients. Cela signifie que même si l’évènement qui approche est à utiliser dans vos publications, il ne faut pas en abuser non plus, surtout si ça n’a AUCUN rapport.
Par exemple, un vendeur de voitures n’a aucun intérêt à faire un post sur les recettes de Noël tout ça parce que c’est l’événement du moment. Autant se contenter alors d’une simple photo d’équipe souhaitant Joyeux Noël.
Ou mieux, si vous voulez faire le buzz, une VRAIE implication.
On vous garantit que si vous faites une petite danse de pères Noël, vous risquez d’en surprendre et de faire parler de vous pour peu que ce soit drôle.
Être organisé
Le principe du marronnier, c’est d’être prévisible et de vous faire gagner du temps. Chercher une idée de Noël le 23 décembre, c’est un peu contreproductif.
Si vous ne voulez oublier aucun marronnier, l’idéal est d’utiliser un calendrier. Celui-ci vous permettra de sélectionner rapidement les dates qui vous intéressent.
Nous vous rappelons qu’il n’est pas nécessaire d’utiliser tous les marronniers. Concentrez-vous sur ceux qui ont une relation avec votre activité.
De plus, ne vous limitez pas à publier seulement quand il y a un marronnier. La communication digitale se fait aussi sur des sujets plus généralistes. Le tout est de rester dans le thème de votre marque et de générer du contenu fréquemment sur votre blog.
Faîtes attention à la segmentation
La difficulté avec les marronniers est que certains s’adressent à une catégorie de la population seulement. Ils ne vous permettent donc pas de toucher tout le monde, voire ils sont clivants !
C’est le cas par exemple avec les fêtes religieuses. Pour reprendre le thème de Noël, si vous publiez à ce sujet, vous n’allez pas toucher les Musulmans et les Juifs, entre autres. Le risque dans ce cas est que cette partie de la population ne se sente pas concernée par vos publications.
L’autre aspect à considérer avec les marronniers est de ne pas choquer votre cible. En effet, selon le sujet traité, cela peut conduire à des polémiques. Si vous visez le côté drôle, évitez l’irrespect.
Il est primordial de bien mesurer l’impact de votre publication avant de la faire. Dans le cas contraire, vous risquez de contrarier vos lecteurs et ainsi de perdre de l’audience.
Évitez la répétition
Puisque les marronniers reviennent tous les ans, il est essentiel de ne pas réutiliser les mêmes publications.
Pour cela, vous pouvez bien sûr garder le thème général, mais en changer le fond.
Par exemple, si l’on repense à notre ami vendeur de voitures, il pourra toujours traiter le thème de Noël. Dans ce cas, il écrira un article sur les solutions les plus sûres pour rouler sur la neige la première année, puis il donnera une idée de cadeaux pour un féru d’autos l’année suivante.
De plus, vous pouvez changer de formats afin d’éviter la répétition. Si une année vous avez publié un article avec des images, l’année suivante vous pouvez utiliser des vidéos, par exemple.
En conclusion, les marronniers sont une bonne stratégie de communication digitale si l’on sait s’en servir.
Avant d’en publier, demandez-vous toujours qui vous souhaitez toucher et pensez à varier les formats.
Pour plus de conseils en ce qui concerne la communication digitale, n’hésitez pas à nous contacter. Nous nous ferons un plaisir de vous conseiller.